淘金彩票

更负责的印刷包装战略实效机构

服务热线

淘金彩票021-6631 7519

BRAND POSITIONING

资讯品牌定位

多年印刷行业辛勤耕耘,各个环节全方位管控印刷包装品质。
一站式解决印刷中各个环节的所有问题,为企业提高效率,降低运营成本,创造更高价值。

所在位置:主页 > 印刷设计 > 印刷画册 > 【知识篇】一分钟让你懂得什么是品牌形象

【知识篇】一分钟让你懂得什么是品牌形象

时间:1970/01/01 来源:上海程勋印刷厂 作者:程勋印刷
品牌形象(Brand Image),是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征,它体现公众特别是消费者对品牌的认知与评价。 对,就是两个词:认知,评价。 那么品牌形象是通过什么来传达呢? 我们推崇品牌形象系统CIS(corporate identity system)。 CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展。 CIS主要由三部分构成: 1:企业的理念识别(mind identity,简称mi);说的是什么呢?阐述出来其实就是:人们购买的不是你的产品,而是你的信念。作家西蒙·斯涅克,曾借助苹果公司阐释自己的理论。“如果苹果公司其他竞争对手称自己的理念为:我们制造出色的电脑,他们设计精美,使用简单,界面友好想要买一台吗?……”而苹果公司实际上是这样沟通的:“我们所做的每一件事,都相信要打破现状,以不同角度思考。我们打破现状的方式就是让产品设计精美,使用简单,界面友好。我们只是碰巧制造电脑而已。想要买一台吗? 高下立判。 2:企业行为识别(behavior identity,简称bi);bi是行为活动的动态形式。企业公司内部行为,或者产品能够接触到消费者的每一个行为,都属于企业行为。最浅显易懂的就是售前服务、售中服务和售后服务。我们都能明显感觉到某些品牌公司的行为与其他公司有着明显区别,这就是在表明自己的企业行为与众不同,形成了自己独特的行为风格。 3:企业视觉识别(visual identity, 简称vi), vi用视觉形象来进行个性识别。 企业视觉识别是企业所独有的一整套识别标志,它是企业经营理念的外在的、形象化的表现,理念特征是视觉特征的精神内涵。企业视觉系统是企业形象识别系统的具体化、视觉化。它包括企业标志、企业名称、企业商标、企业标准字、企业标准色、象征图形、企业造型等。 在信息社会中,企业的视觉识别系统几乎就是企业的全部信息载体。视觉系统混乱就是信息混乱,视觉系统薄弱就是信息含量不足,视觉系统缺乏美感就难以在信息社会中立足,视觉系统缺乏冲击力就不能给顾客留下深刻的印象。在这个意义上,缺乏了视觉识别,整个CI就不复存在。 总结: 企业形象是潜在性的销售额,是无形的资产,良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手,企业对劳务市场上的人才有吸引力,社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而CI的目的,正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合,以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识,以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件,最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件,不断扩大市场占有率和取得更好的效益。对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。 上海程勋印刷厂 上海程勋印刷设计公司是一家品牌营销顾问机构,十年品牌形象策划实战团队。深谙品牌营销创意之道,洞察市场,品牌全案设计思维活跃,品牌营销思想走在潮流前端。我们擅长主营业务品牌设计、企业VI设计、餐饮VI设计、LOGO设计、餐饮LOGO设计、画册设计、包装设计、海报设计、广告平面设计,商务印刷,包装印刷等。

印刷设计
brand information

相关案例
Related cases

最新案例推荐
Related cases

最新资讯推荐
related information

366 112 262 804 280